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(2025年6月6日(rì),上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入(jìnrù)中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设(kāishè)414家门店(méndiàn),覆盖中国大陆81个(gè)城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好的生活(shēnghuó)

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年(nián),MUJI见证了(le)中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与(yǔ)了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接(yíngjiē)下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入生活(shēnghuó)日常

2005年,MUJI进入中国大陆(dàlù)。20年间,MUJI将对“不逊色(xùnsè)于奢华的(de)(de)简约”理念的坚持体现在(zài)商品、店铺(diànpù)、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人(rén)们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过(chāoguò)8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断(bùduàn)变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最(zuì)自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢(xǐhuān),这些看似潜移默化的改变(gǎibiàn),都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略(zhànlüè),MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述(jiǎngshù)着一段相遇、融入与深耕的中国故事。自(zì)2019年开启并持续(chíxù)推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品(shāngpǐn)(shāngpǐn)开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材(sùcái)系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造(zhìzào)到市场销售(xiāoshòu)的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地(dì)开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生(zàishēng)素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调(dīdiào)温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并(bìng)将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在(zài)产业链(chǎnyèliàn)闭环中,MUJI与上千家(qiānjiā)合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为(wèi)流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外(hǎiwài)市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理(zǒngjīnglǐ)兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续(jìxù)深耕中国市场、持续扩大投入(tóurù)。”

感恩(gǎnēn)相遇,MUJI中国20年声声相伴

20周年(nián)到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动(huódòng),邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国(zhōngguó)市场持续畅销的经典商品(shāngpǐn);延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册(chéngcè),MUJI将(jiāng)于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将(jiāng)于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人(rén)海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳(shēnzhèn)及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期(jìnqī)回归,敬请期待。

“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的高速发展与生活方式的多元碰撞。在(zài)这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越(yuèláiyuè)多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个(yígè)名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常(xíyǐwéicháng)的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感(gǎn),声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以(kěyǐ)感受得到(dédào)的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌(pǐnpái)大事记】

· 株式会社良品计画在(zài)中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业(shāngyè)有限公司。

· 中国大陆首家店铺(diànpù)南京西路店在上海(shànghǎi)开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦(dàyuè)城店开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店开业,首次(shǒucì)入驻东北地区。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在杭州万象城举行(jǔxíng)。举办的同名(tóngmíng)演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄(shíjiāzhuāng)、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届(dìsìjiè),中国首次承办)开启(kāiqǐ),约4824件作品参赛,创(chuàng)历届最高。

· 开设新店38家,中国(zhōngguó)大陆店铺数(shù)达到100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积约3016平方米(píngfāngmǐ),为地下(dìxià)1层地上3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式(zhèngshì)运营。

· 于(yú)上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展(kāizhǎn)当天,举办深泽直人(zhírén)特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以(kěyǐ)累计积分,感受到全新的购物体验(tǐyàn)。

· 中国大陆店铺数突破200家(jiā)。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海(huáihǎi)755旗舰店正式引入(yǐnrù),把(bǎ)源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳和(hé)北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家。

· 中国本地商品开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步(dìyībù)。

· 为(wèi)深圳机场(jīchǎng)远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(fúwù)(2019年完成)。

· 推出(tuīchū)十八洞村山泉水系列,助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破300家。

· 推出中国现地开发的(de)凉柔系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念店,上海前滩(qiántān)太古里旗舰店开业。

· 首家(shǒujiā)可持续概念店,上海静安嘉里店开业(kāiyè)。

· 首次亮相中国(zhōngguó)国际进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店,北京朝阳大悦(dàyuè)城店(chéngdiàn)开业。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏(chūnxià)汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客(gùkè)为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让(ràng)所有伙伴幸福。未来(wèilái),MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国(fúhézhōngguó)消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。