消费者大促关注即时购物体验 京东美妆“现货开售”获八成消费者认可

今年618，美妆行业价格“内卷”放缓，开始回归健康发展，消费者(xiāofèizhě)的护肤(hùfū)需求也趋于理性，对品质和功效的追求更加突出(tūchū)。根据5、6月电商调研报告显示，今年618，正品保障(bǎozhàng)、品质可信赖位列美妆护肤消费者关注因素的首位，八成消费者认为京东美妆更具有(jùyǒu)品质保障和价格优势，47.1%的消费者更关注产品的补水保湿功能，倾向于通过精准(jīngzhǔn)护肤来改善肤况。

美妆(měizhuāng)护肤产品接触面部肌肤(jīfū)，直接影响使用者的身体健康。报告显示，超三成消费者在选购美妆护肤产品时(shí)，优先关注其是否为正品、是否具有品质(pǐnzhì)保障。功效成分(chéngfèn)安全性、是否为官方旗舰店等紧随其后，也是影响消费者购物决策的重要因素，体现出当前人们不仅追求美，更青睐选购来源可靠、品质过关的产品。

在购物平台的选择上，八成消费者购买正品(zhèngpǐn)美妆(měizhuāng)首选京东，认为京东美妆更具有品质保障和价格优势，带动各美妆品牌(pǐnpái)销量的爆发增长(zēngzhǎng)。据久谦咨询，京东美妆618期间整体(zhěngtǐ)增长超天猫、抖音，京东数据显示，超500个美妆品牌成交额同比增长翻倍，国际美妆大牌与国货品牌双轮驱动，海蓝之谜、娇兰、YSL等增长超10倍，珀莱雅、谷雨(gǔyǔ)、可丽金等国货美妆品牌增长超10倍。

报告还(hái)发现，20.1%的消费者关注美妆的发货(fāhuò)和送货速度。今年618，京东(jīngdōng)美妆主打“现货开售不用等”，并依托京东秒送服务，实现美妆护肤商品最快9分钟送到手，也促使更多美妆消费者在下单时(shí)首选京东。

在护肤需求上，消费者不再盲目追逐潮流，而是转向更加细分的(de)功效(gōngxiào)型产品，倾向(qīngxiàng)于通过精准护肤来针对性(zhēnduìxìng)改善肤况。报告显示(xiǎnshì)，在选购护肤产品时，47.1%的消费者更关注补水保湿功能，也(yě)有近四成消费者关注抗衰抗老、美白淡斑等其他功能。据了解，为了满足不同群体的护肤需求，京东美妆特别打造“超级品类周”，聚焦防晒、抗衰、美白洁面、精华油等细分品类，围绕功效成分，为消费者带来不同赛道(sàidào)中最具质价比的护肤爆款。

京东618正在进行中，京东美妆将持续(chíxù)为消费者带来正品(zhèngpǐn)、实惠、优质的大牌美妆护肤产品，还有美妆领券立(lǐngquànlì)减1880元、跨店每满200减30、官方立减15%等(děng)多重优惠。大家可以打开(dǎkāi)京东APP搜索“美妆618”，海量美妆护肤爆品随心选，享受品质安心的购物体验！