小米要用5年成为头部家电，美的海尔真的“不惧竞争”？｜热财经

6月18日晚，对于(duìyú)美的董事长方洪波此前(qián)在采访(cǎifǎng)中提及的“小米大家电声称三年之内成为中国头部（前三）”这一目标，小米集团总裁卢伟冰在直播中作出了回应。 卢伟冰表示，外界对于(duìyú)小米大家电此前的目标有一些(yīxiē)误解，美的、海尔等行业头部企业很值得学习。“我们的原话是2030年能(néng)不能在大家电业务成为中国头部，而小米对头部的定义是至少前三名”。 话说得非常谦虚，但背后行业野心难以掩盖，注定(zhùdìng)要在(zài)家电市场上掀起波澜。面对势头正盛的小米，家电龙头一边隔(gé)空喊出“不惧竞争”，另一边则将采取低价攻略，主动捍卫市场地位。 美的海尔子品牌走起(qǐ)低价路线 卢伟冰在此次直播中提到，去年他和团队一起拜访了美的和海尔，向他们进行学习，并称他们都(dōu)是(shì)非常优秀的企业(qǐyè)。“非常期待(qīdài)将来有机会跟美的、海尔一起，作为中国（家电）的头部企业，推动整个行业的进步和发展。” 19日，小米创始人，董事长兼CEO雷军在微博上也发表同样(tóngyàng)观点，“美的、海尔都(dōu)是非常优秀(yōuxiù)的企业，我们需要认真向这些优秀企业学习。” 小米(xiǎomǐ)计划“三年内成为头部”的传言(chuányán)，来源于此前媒体对方洪波的采访。 一个月前，方洪波在媒体采访中首次(shǒucì)谈及与小米(xiǎomǐ)竞争，称小米提出了三年之内(zhīnèi)成为中国头部（前三）的愿景。“战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事(xiāngānwúshì)，小米进来对家电行业是好事。” 作为后起之秀，小米在大家电领域的扩张速度令人瞩目(lìngrénzhǔmù)，“空冰洗”三大品类全线爆发。数据显示，今年一季度，小米旗下米家空调、冰箱、洗衣机的销量稳居(wěnjū)全国(quánguó)第四，销售额同比增幅均(jūn)在100%以上，其中洗衣机销售额增幅高达184.4%。 “我要往下走，拼成本，要跟他们干。”方洪波(fānghóngbō)的这番表态也恰恰表明，小米(xiǎomǐ)“蚕食”家电市场(jiādiànshìchǎng)份额，一直以来靠的都是低价战略，堪称家电业的“价格(jiàgé)(jiàgé)屠夫”。而低价或许能吸引一波对价格敏感的消费者，但往往难以形成品牌忠诚度。如果龙头品牌价格下探，小米为了守住份额只能进一步降低价格。 今年以来(jīnniányǐlái)，美的、海尔(hǎiěr)等(děng)也利用(lìyòng)子品牌走起低价路线，围攻小米的意图十分(shífēn)明显。618活动叠加国补政策，入门款空调跌破千元。2025年上半年，美的子品牌华凌线上均价低至2199元，海尔子品牌统帅线上均价为1939元。与此形成比较的是，小米的均价超2500元，性价比优势正在消散。 冲前三要赶上海尔(hǎiěr)，回应未提格力 对于小米抢占头部的(de)目标，方洪波更是无意中(zhōng)扮演了看客们的“嘴替”，抛出“美的、格力、海尔，小米想把哪一家挤下去”的问题。 以空调行业为例，美的(de)家用空调2024年国内外总和销量(xiāoliàng)首次突破7000万台，格力(gélì)全球空调销量超过4000万台，而(ér)海尔全球销量为2200万台，分列(fēnliè)行业销量的前三名；而小米的销量为680万台，有业内人士梳理称，这一销量不足美的1/10，不足格力1/6，不足海尔1/3。 按照这一市场份额排名，小米如果想(xiǎng)冲击(chōngjī)前三，首先需要赶超(gǎnchāo)的是海尔。在6月初的采访(cǎifǎng)中，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰回应小米入局家电竞争时表示，未来竞争是生态间的对话，应围绕(wéirào)用户需求提供良好的体验；他欢迎更多企业参与竞争，共同推动行业发展。 肯定小米入局的积极影响，是(shì)家电企业掌舵者们力显格局的标准作答(zuòdá)；而“不惧竞争”则更具(gèngjù)火药味，折射出双方在家电领域已经短兵相接的现实。 在今年5月的美的集团2024年度股东大会上，方洪波再次谈起“不惧竞争”的含义，称家电业是(shì)高度竞争的行业，增长空间(kōngjiān)、价值链效率提升空间不大；对于小米、红米、追觅等(děng)新玩家，即使取胜也是巨大的消耗战。“谁现在进入家电业，战略上已经(yǐjīng)输(shū)了，你能打到哪里去。” 在双方(shuāngfāng)陷入激战的同时，美的集团(jítuán)也于2024年彻底清仓了手中持有的小米集团，套现金额达18亿元，结束了双方自(zì)2014年开始的资本合作。 值得一提的是，卢伟冰(lúwěibīng)和雷军的回应中没有提到格力，也引发众人关注(guānzhù)。 实际上(shíjìshàng)，尽管(jǐnguǎn)格力与小米市场份额(shìchǎngfèné)仍有较大距离，但(dàn)外界对双方的“恩怨”显然更为关注。格力电器董事长董明珠多次在(zài)公开场合将矛头直指小米，如疑似指责小米偷技术，挖人，并“内涵”雷军将自己包装成科技领导者；更在临时股东大会上为强调格力造车实力，谈及让雷军陷入争议的小米汽车事故。