短视频新闻“二创”，如何出新

作者：张琳 赵娇莹 张欣媛(zhāngxīnyuàn) 来源：《全(quán)媒体探索》2025年4月号 随着媒介技术(jìshù)的迭代演进，传统新闻传播(chuánbō)范式正在发生深刻变革。短视频凭借其传播速度快、受众覆盖面广、内容呈现直观等优势成为传播新高地(dì)。 在这一背景下，短视频新闻的二次创作为深度报道提供(tígōng)了(le)新的表达方式，更为新闻热度的延续开辟了重要路径。 然而(ránér)，二次创作并不是简单地将文字稿件视频化，也不应止步于对长视频内容的简单切条，否则新闻价值很难(nán)深刻挖掘，新闻传播力和影响力(yǐngxiǎnglì)都很难提升。这种浅层次的加工方式往往(wǎngwǎng)难以实现新闻价值的深度挖掘，自然也无法有效提升新闻的传播力和影响力。 因此，深入探究二次创作(chuàngzuò)的内在规律和操作要点(yàodiǎn)具有重要的理论价值和实践意义。 短视频新闻(shìpínxīnwén)二次创作的形态分析 （一(yī)）新闻文本的视听化重构 为适应新媒体传播时效性要求，文字(wénzì)新闻稿件的(de)快速发布已成行业常态。这种传播方式在确保新闻时效性的同时，也为二次创作提供了丰富的创作空间(kōngjiān)。 优质的(de)视频化加工不是简单的图文转换，而是通过补充音视频素材(sùcái)、数据可视化、场景再现等手法，实现新闻叙事从抽象文字到具象影像(yǐngxiàng)的创造性转化。这种重构不仅拓展了新闻的表现维度，更通过多感官刺激增强(zēngqiáng)了信息的传播效力。 （二）短视频新闻的深度(shēndù)评析 短(duǎn)视频作为(zuòwéi)新闻传播的重要载体，其价值不仅在于信息传递，更在于观点(guāndiǎn)生产。高水平的二次创作通过对原始短视频新闻的再解读，构建起“事实呈现—观点阐释—价值引导”的完整传播链条。这种创作形态要求创作者具备专业的新闻素养和独到(dúdào)的分析(fēnxī)视角，能够从事件背景、因果关联、发展趋势等维度进行深度挖掘。 在实践中，采用“专家点评(diǎnpíng)+用户互动”的复合模式，可使短视频新闻的传播周期(zhōuqī)延长，显著提升新闻的社会影响力。 （三）长视频内容的(de)碎片化传播 长(zhǎng)视频利于进行深度报道，但传播效果很难快速提升。面对移动互联网时代的碎片化阅读特征，对新闻长视频进行智能(zhìnéng)剪辑与重组成为提升传播效率的有效策略。这种二次(èrcì)创作不是简单的时长(shícháng)压缩，而是基于传播学原理，通过关键场景截取、叙事节奏(jiézòu)调整、悬念设置等手法，实现(shíxiàn)内容价值的精准释放。这种碎片化传播可以为长视频引流，从而进一步提升新闻的互动性和用户黏性。 短(duǎn)视频新闻热点素材二次创作要点 （一）感性与理性(lǐxìng)的平衡 短视频新闻的(de)二次(èrcì)创作聚焦新闻热点，但绝非同质化观点的简单重复，否则也难以满足新闻受众(shòuzhòng)的个性化需求。从传播学视角来看，不同用户对新闻内容的关注点存在差异，这导致对新闻观点的多元反应。新闻的本质属性要求(yāoqiú)客观理性的内容呈现(chéngxiàn)，而热点形成的动因则源于受众的情感共鸣。因此(yīncǐ)，二次创作需要在理性分析的基础上，以受众的感性体验为切入点对新闻价值进行挖掘。 创作者既要引导(yǐndǎo)受众超越情绪化认知(rènzhī)，回归理性思考，又要通过情感化表达激发受众共鸣。这种感性与理性的动态平衡，是确保短视频新闻兼具思想深度(shēndù)与传播温度的关键所在。通过平衡报道，二次创作既满足了(le)受众的认知需求，又触动了情感体验，在传递事实的同时赋予内容独特的视角和深度解读(jiědú)，从而有效提升新闻作品的传播价值。 （二）原创(yuánchuàng)与“二创”的衔接 二次创作是在保留原创新闻关键信息(xìnxī)的基础上进行的再加工过程，而非(fēi)对新闻内容的完全重构(zhònggòu)。这种创作形式既要尊重原创的核心要素，又要通过创新视角实现内容升级。 在具体操作上，需要筛选保留原创作品中的关键(guānjiàn)信息，剔除冗余内容，并补充新的素材和视角，通过(tōngguò)短视频特有的视听语言重新组织呈现。创作过程中需注重时效衔接(xiánjiē)，从受众(shòuzhòng)需求出发补充关键信息，将文字内容转化为更具可看性的视觉表达。 同时，要运用叙事技巧建立(jiànlì)情感(qínggǎn)连接，在传递信息的(de)同时引发受众共鸣，使二次创作既能延续原创的情感价值，又能通过创新表达提升传播效果和受众认同度。这种有序衔接的创作方式既维护了新闻的专业性(zhuānyèxìng)，又增强了内容的传播力。 （三(sān)）选编与点评的重构 短视频新闻的(de)二次创作需要精选热点素材，在原创基础上提升传播价值。选编环节要把握时效性和接近性两大原则：时效性是新闻价值的核心(héxīn)，最新热点能快速吸引观众(guānzhòng)；接近性则要求(yāoqiú)选择与受众生活密切相关的素材，增强代入感。 点评环节需找准情感共鸣点，用通俗易懂的语言(yǔyán)解读新闻，引导正确价值观。同时，要重视受众反馈，及时调整点评内容(nèiróng)和方式，持续优化创作技巧。这种“选编+点评”的创作模式(móshì)既能抓住热点(rèdiǎn)时效，又能深化内容价值，从而提升新闻的传播力和影响力。 短(duǎn)视频新闻热点素材二次创作策略 （一）“小(xiǎo)切口+大时代”深化主题 融媒体时代(shídài)，短视频新闻要实现有效传播，必须同时满足两个核心要素：一是选取贴近民生的微观(wēiguān)视角，二是体现时代发展的宏观主题。这种“小切口+大时代”的创作策略，能够通过具体的人物故事、典型案例和新闻事件生动展现(zhǎnxiàn)社会发展成就，发挥舆论引导(yǐndǎo)、鼓舞士气、凝心(níngxīn)聚力的作用。 研究(yánjiū)发现，许多原创新闻作品在传播初期(chūqī)效果欠佳，往往缘于视角(shìjiǎo)选择的失衡：或切口过大导致内容(nèiróng)空泛，或视角过小难以承载时代主题。优质的二次创作能通过深度加工深化新闻主题，提升内容的传播力和社会影响力。 以2024年6月3日长城网刊发的(de)(de)《适老更助老 温暖“银发族”》为例，该作品选取银行适老化服务这一具体民生议题作为切入点，通过以下三个层面实现了小切口与大时代的有机融合。首先，在(zài)内容呈现上，作品细致展现了银行网点的适老设施——从爱心(àixīn)专座到轮椅拐杖，从老花镜放大镜到急救设备，再到专属的爱心窗口和一对一服务，这些细节生动呈现了金融服务的人性化改进(gǎijìn)。其次，在服务延伸方面(fāngmiàn)，特别(tèbié)报道了银行组建青年突击队，为行动不便(xíngdòngbùbiàn)老人提供上门服务的暖心举措。这种延伸服务体现了金融机构服务理念(lǐniàn)的转变。最重要的是，作品将1.14万家银行网点的适老化改造置于(zhìyú)数字化时代背景下进行解读，既反映了银行业务升级的行业动态，更展现了新时代对老年群体的特别关怀。这种创作手法具有三重传播价值：其一，通过具体服务场景(chǎngjǐng)的展示，让观众直观感受到社会进步的温度；其二，将微观服务改进与宏观时代主题(zhǔtí)有机结合，凸显(tūxiǎn)了“人民至上”的发展理念；其三，在保持新闻专业性的同时，增强了内容的感染力(gǎnrǎnlì)(lì)和传播力。 采用“小切口+大时代”策略的短视频新闻(shìpínxīnwén)，传播效果明显优于普通内容。这为融媒体环境下的新闻创作提供了重要启示：选题要接地气，从(cóng)群众关心的具体问题(wèntí)入手；叙事要有温度，通过细节展现人文关怀；立意(lìyì)要高站位，在具体报道中折射时代精神。 （二）“专家(zhuānjiā)解读+网友观点”增强互动 在数字化(shùzìhuà)传播环境下(xià)，短视频以其呈现内容短平快、接收终端移动化、传播过程互动强等特点，发展势如破竹，但并非所有短视频新闻都能获得高流量(liúliàng)。维系新闻热度的关键在于二次创作的深度加工能力，这直接决定了内容能否延续原创(yuánchuàng)报道的热度。 当前短视频新闻(shìpínxīnwén)(xīnwén)创作面临的主要困境在于：一方面，原创新闻常因现场素材不足导致呈现(chéngxiàn)单薄，即便有深度解读也难引发共鸣；另一方面，简单的信息复述难以满足受众对新闻深度的需求。解决这一问题的有效路径是通过二次创作实现三个(sāngè)维度的价值提升。 以中(zhōng)国文明网2024年5月18日刊发的(de)(de)网评《今天，博物馆为什么这么“火”？》及其系列二次创作为例(wèilì)。原报道主要从博物馆的服务水平、历史价值、珍贵藏品等角度分析了博物馆热现象，但对于(duìyú)博物馆“火出(huǒchū)圈”的深层原因(yuányīn)缺乏更为形象生动的表达和直观呈现。在后续的深度报道中，长城新媒体策划制作了《考古河北·走进河北县级(xiànjí)博物馆》系列短视频，陆续推出《翻阅古城正定“说明书”》《黑与白的艺术碰撞出千年窑火》《来定州，探秘国家一级博物馆》《1.8 万件文物“讲述”辽金文明史(wénmíngshǐ)》《沉浸式感受一眼千年的文化殿堂》等作品，为博物馆“出圈”现象提供了更有(yǒu)说服力的影像注脚。 一是建立了“云展厅”式(shì)的(de)沉浸(chénjìn)体验。系列作品带领观众近距离观赏精美的文物细节，配合专家讲解，使历史(lìshǐ)文化得以生动呈现，让观众对馆藏价值、历史底蕴有了更深刻的认识和感悟。出镜记者则像一位贴心的导游，带领观众穿越时空，走进厚重的历史长河。 二是构建(gòujiàn)了“问题导向”的内容架构。创作团队前期广泛收集整理网友(wǎngyǒu)对博物馆藏品的疑问，在采访中代替网友向专家提问(tíwèn)，搭建起“网友提问—专家解答”的双向互动桥梁。通过这种跨时空的对话，网友关心的问题得到权威解答，短视频报道也成为“网友观点(guāndiǎn)+专家解读”的二次创作。受众不仅(bùjǐn)能看展览、听解说，还能在评论区参与讨论，增强了新闻作品的互动性(hùdòngxìng)、可看性和传播力。 从信息呈现到互动机制，系列短视频报道(bàodào)充分展现了博物馆的独特魅力，也为大众提供了情感共鸣(gòngmíng)的文化场域，让“博物馆热(rè)”不止停留在数据和现象层面，更有了直观、具体和可感知的解释。 （三）“同框入镜+热点报道(bàodào)”创新形式 全媒体时代，新闻(xīnwén)创作面临着从单向灌输到互动传播(chuánbō)的转型，单纯的事实报道已难以满足(mǎnzú)受众多元化的视听需求。如何突破传统新闻的传播壁垒，创新新闻呈现形式，成为新闻工作者面临的重要课题。 在对新闻(xīnwén)(xīnwén)事件或新生事物的二次创作中，既要坚守新闻的真实性原则，又要主动融入新视角、新形式，为(wèi)受众带来全新体验，激发二次传播(chuánbō)活力(huólì)，提升新闻影响力。在这一过程中，“同框入镜+热点报道”成为新闻创新的重要手法。所谓“同框入镜”，即让记者或创意角色置身新闻现场，与新闻事件或环境中的人、物、景形成同框互动，从而重构报道视角，增强现场感与沉浸感。同时，热点题材的选择和切入也能有效提升新闻的关注度与传播力。二者相结合(xiāngjiéhé)，既弥补(míbǔ)了传统报道在形象化(xíngxiànghuà)、故事性、互动性上的不足，又顺应了现代受众对新奇感(xīnqígǎn)和参与感的心理期待。 以河北段家(duànjiā)楼文旅景区的(de)新闻报道为例。早在2022年(nián)的新闻报道《美丽(měilì)河北|一座段家楼 见证百年史》中(zhōng)，已对段家楼的建筑风貌与历史文化进行了(le)全面展示。此后，2023年一系列二次创作作品(zuòpǐn)如《探秘百年段家楼》《井陉矿区段家楼 总有一座建筑触动你行走的欲望(yùwàng)》等，虽展现了不同的细节与感悟，但大多仍沿用以往的拍摄和(hé)叙事手法，导致出现内容同质化、风格趋同化的现象。真正形成创新的是深度二次创作《百姓看联播|“穿越”之NPC的日常》。该(gāi)作品首次引入NPC角色设定，让演员化身景区角色，与游客“同框入镜”，打破了以往新闻的“外部(wàibù)视角”，以第一(dìyī)视角带领观众“穿越”至百年前的段家楼。与此同时，报道内容从单一的历史文化介绍拓展至涵盖(hángài)娱乐性(xìng)、休闲性、互动性、文化性的多维(duōwéi)呈现，丰富了报道内涵。通过NPC视角，新闻作品不仅生动(shēngdòng)演绎了建筑群的百年沧桑，还巧妙融入了景区的沉浸式体验项目，形成了“景区故事+游客互动+角色体验”的复合传播结构。尽管受制于短视频时长，作品未能完整呈现景区内140多名NPC和30多项(duōxiàng)任务玩法，但这种(zhèzhǒng)“浅尝辄止”的剪辑反而留给观众更多想象空间，成功激发了观众对特色文旅的兴趣和讨论，成为文旅融合背景下新闻二次创作的典范。 由此可见，“同框(tóngkuāng)入镜”与热点报道(bàodào)的有机结合，为新闻作品赋予了更多元的表达方式和更强的传播力(lì)，尤其在文旅、非遗、历史类题材的二次创作中具有重要借鉴价值。 在媒介技术迅猛发展的(de)背景下，短视频新闻(xīnwén)的二次创作已成为增强新闻传播力与影响力的重要手段。 “小切口+大时代”的创作策略为短视频新闻(xīnwén)的二次创作提供了(le)贴近民生(mínshēng)的视角，呈现了宏大的时代主题，有效展现了社会发展的全貌；“专家解读+网友观点(guāndiǎn)”的报道模式增强了新闻的互动性与深度(shēndù)，使新闻内容更加丰富、观点更加多元，从而拓宽了新闻的传播路径；“同框入镜+热点报道”的创新形式为新闻报道带来(dàilái)全新的体验，使新闻更具吸引力和感染力。 由此，短视频新闻(xīnwén)的二次创作(chuàngzuò)丰富了表达手段，为(wèi)提升新闻产品的传播力和影响力提供了有力支撑，展现出新时代新闻报道的创新活力与独特价值。 （张琳：长城(chángchéng)新媒体集团助理(zhùlǐ)编辑；赵娇莹：长城新媒体集团助理记者；张欣媛：河北新闻网助理编辑） 本文(běnwén)刊于《全媒体探索》2025年4月号，原标题为(wèi)《深化主题、增强互动、创新形式：短(duǎn)视频新闻的创意化再生产策略》，参考文献略。