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社交平台上的青岛胖(pàng)东来代购(来源：网络)

信网6月6日讯 5月30日，济南“胖东来”式超市开业时呈现出人气爆棚的景象，作为(zuòwéi)山东首家“学习胖东来”自主调改门店，开业首日便有众多顾客蜂拥而至抢购商品(shāngpǐn)，收银台前排队长度达十余米，而超市内引入的胖东来自有品牌专区、烘焙区、熟食区等热门(rèmén)区域更是人潮涌动、摩肩接踵。信网（0532-80889431）调查了解到，随着胖东来在全国范围内持续火爆，受地域局限等因素影响(yǐngxiǎng)，胖东来代购(dàigòu)业务顺势而生，如今这一业务也(yě)在青岛悄然(qiǎorán)出现，不少(bùshǎo)代购者活跃其中。

胖东来“地域限定(xiàndìng)”催生代购市场

胖东来(dōnglái)以“高服务、高品质”闻名，其自营产品如DL100%番茄复合果蔬汁、DL精酿小麦啤酒(píjiǔ)、DL宝丰自由爱白酒、DL水果燕麦脆(cuì)等(děng)深受消费者喜爱，但胖东来目前仅在河南许昌、新乡等地有门店，这种地域限制使得外地(wàidì)消费者难以直接购买到(dào)胖东来的商品(shāngpǐn)，从而(cóngér)催生了代购的需求。在其他城市和年轻人群体中，胖东来的影响力逐渐扩大。他们(tāmen)追求新鲜和独特的消费体验，而代购胖东来的商品正好可以满足这一需求。对于消费者而言，通过代购，在家门口就能(néng)买到仓储式会员超市的“网红产品”，无疑是更多的选择机会和更优惠价格的最优解。许多个人看到(kàndào)胖东来代购的商机，纷纷加入代购行列，他们通过社交媒体、电商平台等渠道发布代购信息，吸引消费者下单。

青岛胖东来代购从业者(cóngyèzhě)的多元运营模式

信网调查发现，多个社交媒体平台上活跃(huóyuè)着不少青岛胖东来代购从业者，其收入水平(shōurùshuǐpíng)主要受代购规模(guīmó)、采购频次及营销策略影响。以今年年初入行的(de)线上代购者李先生为例，他已构建起“线上预售+自驾采购+线下自提”的完整(wánzhěng)销售流程：通过微信群和(hé)微信小程序积累客源，顾客线上下单后，他每月自驾往返河南许昌2至3次采购商品，运回青岛指定地点后由消费者自行领取。

“青岛到许昌单程得开车8小时，往返油费与过路费合计约2000元。交通成本占比较高，但预售模式(móshì)几乎没有损耗(sǔnhào)，整体收益(shōuyì)比普通打工更可观(kěguān)。”李先生向信网透露，胖东来自营产品很受消费者青睐，尤其是果汁、烘焙点心、燕麦脆(cuì)、精酿啤酒、牛肉条等产品，每个产品的采购数量有时高达上(shàng)百件。针对保质期较短的单品，其采用“小程序预售完再采购”的模式，通过“以销定采”避免(bìmiǎn)库存损耗，既抓住了网红单品的流量红利，又降低了临期风险。

在(zài)定价机制上，李先生则采用“基础(jīchǔ)售价+固定服务费”的(de)模式。“不管商品重量(zhòngliàng)，单件都在原价的基础上加价3到5元。”李先生举例称，售价12.5元一瓶的DL番茄汁，经代购后价格约15至(zhì)17元，涨幅控制在20%至30%。尽管单品类利润微薄，但高频次采购与规模化运营形成了独特的盈利逻辑。目前其1500人的客户群(kèhùqún)中，每月通过1至2次采购可实现超1万元的收入。记者发现，在代购微信群里(qúnlǐ)，代购者会不定时推送胖东来(dōnglái)新品实拍与库存信息，这种“云逛街”式运营让消费者有了更多的选择。

另一位(yīwèi)代购者王女士则将代购视为副业，她(tā)依托河南新乡当地人脉协助采购(cǎigòu)，通过物流将商品集中运回青岛(qīngdǎo)，同时在社交媒体平台拓展(tuòzhǎn)客源(kèyuán)。“每月基本能有1000到2000元的收入，就当赚个零花钱。”王女士说道。在青岛西海岸新区经营一家(yījiā)实体超市的张女士则在主业之余涉足胖东来代购并利用直播、视频号等形式进行宣传，她的采购清单涵盖多种胖东来商品，张女士介绍：“果汁、牛肉条(tiáo)、燕麦脆、大米、花生油、洗衣液都供不应求，货到后顾客可到店自取，也可选择快递配送。”凭借超市经营的便利，她将代购商品与主业销售结合，既满足了周边居民(jūmín)需求，也为自己增加了额外收入。

胖(pàng)东来出台关于代购行为的管控措施

不过，不少顾客在社交平台反映(fǎnyìng)，胖东来代购领域存在一些投机分子——他们不满足于(yú)“零敲碎打”的赚钱模式，在积累一定粉丝量后，许多打着“胖东来代购” 旗号的商家会借机售卖其他渠道的商品或(huò)临期商品。网友(wǎngyǒu)表示，由于这些私人代购渠道缺乏规范管理，商品质量与溯源问题也成为了潜在(qiánzài)隐患。蜂拥而至的代购们给购物环境带来了不小的影响。大量“代购”和“黄牛”对胖东来热销商品和预约(yùyuē)号码加价转售等现象，也产生(chǎnshēng)了“同品不同(bùtóng)价”“无证经营”“超范围经营”等扰乱市场秩序的行为。

2024年11月14日，许昌市胖东来商贸集团微信公众(gōngzhòng)号发布公告称，由于代购行为严重影响商场经营安全(ānquán)及秩序，自即日起将实施代购行为管控措施。在会员卡方面，会员需(xū)用实名信息完善个人资料，未完善实名身份信息的将影响会员卡使用(shǐyòng)服务；会员卡实行动态码结账。同时，在许昌及新乡地区超市(chāoshì)、烟酒柜购买商品结账时，需出示电子会员卡动态二维码进行支付(zhīfù)，禁止使用截屏及远程投屏；胖东来通过后台系统异常(yìcháng)数据评估，对代购行为进行账号锁定、控制。

许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品(shāngpǐn)实行商品限量，对个别商品调整限购(xiàngòu)周期，每个(měigè)会员每周限购一次，以门店公示限购商品信息(shāngpǐnxìnxī)为(wèi)准。出现私自占用超出限购数量的商品、重复排队购买限购商品为代购提供便利(biànlì)；在未结账的情况下，侵占商品进行现场牟利；或是购买商品后，在商场内或外围加价转售、煽动、哄抢商品，扰乱正常经营(jīngyíng)秩序；同一人反复多次购买限购商品结账；私自利用他人会员卡结账；为代购提供会员卡动态(dòngtài)二维码、截屏、远程投屏会员卡动态二维码支付等行为，胖东来将解除其会员资格(zīgé)，其将不再享受胖东来会员权益。

并且(bìngqiě)店内及店外会安排专人(zhuānrén)巡场，发现(fāxiàn)哄抢商品(shāngpǐn)、利用商品牟利、加价转售等扰乱经营秩序的(de)行为，第一时间制止，如不听劝阻的立即反馈行政执法部门，依法处理，商场内发现录播、直播等代购行为，工作人员第一时间制止、劝离，顾客发现代购行为的，可现场向工作人员反馈。

随着胖东来代购(dàigòu)业务的规模化(guīmóhuà)发展，其衍生的合规性问题已引发行业关注。目前(mùqián)品牌方已通过会员实名管理、限购政策及现场管控等措施遏制(èzhì)无序代购，但私人代购渠道的质量溯源与规范运营仍需社会(shèhuì)多方协同监管。网友建议，选择代购服务时需留意商品来源与资质，避免因渠道不规范导致权益受损。（郭慧敏）

胖东来线上代购(dàigòu)小程序(来源：代购者) 胖东来关于代购行为管控措施(来源(láiyuán)：网络)